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泸州老窖老字号特曲停供

2016-11-08 14:33:56        来源:永利网上娱乐场

  11月7日上午,泸州老窖正式发布《关于老字号特曲停货的通知》称,为进一步稳固老字号特曲价格体系,保障各经销客户及各渠道环节利润,经公司研究决定:即日起,停止接收老字号特曲销售订单,并停止老字号特曲产品发货。 


 

  消息一出引发了渠道商的震怒,1919董事长杨陵江在微信朋友圈发文称,一个准三线品牌,想咋耍经销商和消费者就咋耍,想终卡合同就随意终止,想涨就涨,想停就停,三年内准保会变成四线品牌。并表示,一个知名品牌,公然操纵价格,漠视经销商权益,愚弄消费者利益,“这种品牌,必须让它倒下!”
 


 

  随后,泸州老窖股份总经理林锋转发朋友圈,并称:“我们这种三四线品牌要自强啊,团队们务必胜利。”
 


 

  而中国酒类流通协会副秘书长赵禹则告诉北京时间永利娱乐场官方网站,酒行业和其他行业相比,所谓的“智慧”太多,其实在我看来,实则是长期的以大欺小、以强欺弱。生产企业太缺乏对流通企业的尊重、对市场的尊重、对消费者的尊重,想涨价就涨、想停货就停、想封杀就封杀,美其名曰为“战略”,其实是管理和营销力弱的表现。目前,流通领域和消费领域正发生深刻的变革,而且这种变革非常迅猛,一切违背市场趋势和市场规律的做法,都是“自虐”和“自杀”,长此以往,早晚会被你所不尊重的商家和消费者抛弃。

  对此,北京时间永利娱乐场官方网站致电泸州老窖股份公司董事长刘淼,对方电话一直处于无人接听状态,其它相关y8cc触手可及永利娱乐人员的电话亦无回复。

  其实,之所以引发“众怒”,是因为今年以来泸州老窖已经多次发布通知,不仅旗下产品的价格和供应涨涨停停,对旗下子品牌也是不断进行清理整改。

  资料显示,今年9月26日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》称,9月27日,泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司发文宣布窖龄酒停货,停止接收百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装销售订单,停止百年泸州老窖30年、60年常规装产品发布。

  另外,从去年下半年起,泸州老窖就已经开始大刀阔斧清理旗下的总经销品牌,实行大单品战略,希望将品牌力聚焦到国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲以及二曲这五个品牌上。“去年新任管理层上任后,公司改革的力度很大,目前实行的大单品战略,去年开始清理总经销产品,至今已清理1874个,未来还会不断调整,不符合大单品的现象都会是考虑范围。”泸州老窖博大公司相关y8cc触手可及永利娱乐人员曾对外透露。

  而被“砍杀”的总经销产品,其实就是有资本和渠道的经销商与泸州老窖合作开发的带有“泸州老窖”字样的产品,这些产品由经销商负责全国销售业务,泸州老窖只负责生产。这种现象,曾经备受白酒企业的青睐,因为运营成本低,也可以在市场上抢得经销商资源。在初期,这些产品也为白酒企业的迅速做大做强贡献了极大的帮助,只不过副作用也很明显,由于开发产品太多,价格过低,也会造成品牌混乱的现象,甚至集团高端产品亦会受到影响。

  有数据显示,泸州老窖的总经销产品的条码数最高曾达7000多个。在2015年上半年,这个数字还在3000个左右,如今又已经砍掉了2000多个。为此,泸州老窖还将品牌管理模式调整为“一个平台、四个统一”,即成立一个新的公司对旗下特许品牌进行统一管理,包括酒源酒体统一、生产管理统一、标识标注统一、检测平台统一,将所剩特许品牌的门槛大幅度提高,该政策被业内人士解读为泸州老窖“清理门户”的瘦身政策。

  值得一提的是,该政策也被很多特许品牌商称之为“过河拆桥”:市场行情转好就不顾经销商的利益,导致他们只能促销销减库存。有业内人士认为,以前泸州老窖子品牌开发用力太猛、太多,现在清理子品牌又过猛,丝毫不顾及渠道商的利益。

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